Se centra en la diversidad y la adaptación en una población de organizaciones. Según esta perspectiva, cuando se toma en conjunto una población de organizaciones, el entorno dinámico determina cuales organizaciones sobreviven y cuales no.
Una población es un grupo de organizaciones dedicadas a actividades similares con esquemas parecidos de aprovechamiento de recursos y resultados.
Las empresas grandes y establecidas tienen enormes dificultades para adaptarse a un entorno que cambia rápidamente. Por esto surgen nuevas formas de organizarse más aptas para el entorno actual, que llenan un nuevo nicho y con el tiempo desplazan del negocio a las empresas establecidas.
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